Tout ce qu’il faut savoir sur le lien affilié

Il y a quelques semaines, j’ai fait un petit sondage à propos du lien affilié sur Instagram . J’ai été très surprise de voir que plus de la moitié des gens qui ont répondu ne connaissaient pas son existence. Pourtant, on y est confronté quotidiennement et on clique tous sur des liens affiliés . Comme ce sujet est tabou chez les blogueurs, il m’a semblé qu’il y avait un vrai besoin d’information à ce propos. Attention, mon but n’est pas de critiquer les liens affiliés mais juste d’expliquer de quoi il s’agit, et comment les utiliser de façon pertinente.

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Dans cet article, je vais t’expliquer ce que sont les liens affiliés , pourquoi ils sont autant utilisés – et souvent cachés.

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Un lien affilié , c’est quoi ?

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L’idée est toute simple : il s’agit d’un lien qui renvoie vers un site marchand. En cliquant dessus, vous arrivez sur la page d’un produit conseillé, ou sur la page d’accueil du site. Quelle est la différence avec un lien classique ? Celui qui place un lien affilié touche une commission en cas de vente. C’est-à-dire que si vous achetez un objet ou service en passant par ce lien, la personne qui vous l’a recommandé percevra une somme – généralement entre 2 et 20 % du montant de vos achats. Le pourcentage varie beaucoup en fonction des sites et types de produits. Il arrive parfois que la personne soit aussi rémunérée au clic : c’est-à-dire qu’à chaque fois que vous cliquez en suivant le lien, elle perçoit une ( petite ) somme, qui peut aller de 1 cent à 1 €. Bon à savoir : la commission est payée par le site marchand et cela ne change rien au prix final que vous payez.

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Comment fonctionne un lien affilié ?

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Un blog vous montre un joli miroir en forme de cactus pile dans la tendance. Sous la photo, un lien vers le produit ; quand vous cliquez dessus, il s’agit peut être d’un lien affilié. Si vous achetez ce miroir trop mignon, le blogueur percevra une commission.

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Observez ce qui se passe en cliquant sur un lien affilié : regardez l’adresse web qui s’inscrit en haut de l’onglet. Un nom intermédiaire apparait avant de voir l’adresse du site marchand. Il s’agit du nom de la plateforme de mise en relation par laquelle votre clic transite entre le site qui recommande et le site marchand. Qu’elles s’appellent Awin, Affiliae, Tradetracker, les plateformes de liens affiliés se sont multipliées ces dernières années. Presque chaque site marchand utilise aujourd’hui l’une de ces plateformes pour développer son activité. Seuls certains gros sites comme Ikea ou Ryanair par exemple – qui n’ont pas besoin de publicité de ce type – ne l’ont pas mis en place.

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Pourquoi intégrer un lien affilié ?

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L’intérêt du lien affilié est simple : la personne qui recommande un produit ou service touche une commission pour chaque vente conclue. C’est une bonne manière pour un blogueur, « influenceur » sur les réseaux sociaux, ou site de recommandation ( comparateur, agence de voyage, site d’information ) de percevoir des revenus complémentaires. En fonction de la notoriété et du trafic du site, les liens affiliés peuvent générer de quelques cents à plusieurs dizaines de milliers d’euros par mois.

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Les liens affiliés sont-ils réservés aux blogs ?

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Non, les liens affiliés sont également utilisés par de gros sites, pour qui ils font partie intégrante de leur modèle économique.

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Enfin, on peut aussi utiliser les liens affiliés sur les réseaux sociaux. Par exemple : une « influenceuse » vous montre en story depuis la plage où elle est en vacances la jolie robe qu’elle a emmené dans sa valise. Story suivante, vous voyez une photo de la robe avec un message : « swipe up les filles pour découvrir ma robe en détails ». Vous faites glisser la photo et hop, un lien affilié vous emmène sur le site marchand où est vendue la jolie robe.

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Quelle est la différence entre un lien affilié et un article sponsorisé ?

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Un article sponsorisé est un article commandé par une marque à un blogueur, qui peut s’assimiler à un publi-reportage. Les articles sponsorisés ont un double but : faire de la publicité pour une marque, et améliorer son SEO . Les conditions d’écriture de l’article ( termes à placer, liens à insérer, partage sur les réseaux sociaux ) sont définies en amont. En fonction de la notoriété du blog, l’article peut soit être échangé contre un produit gratuit, soit faire aussi l’objet d’une rémunération. Il doit être précisé dans l’article qu’il s’agit bien d’un article sponsorisé.

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Mon avis sur le lien affilié

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Bien utilisés, je pense que le lien affilié est intéressant pour plusieurs raisons :

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• On choisit en toute liberté le produit qu’on souhaite mettre en avant
• Comme la majeure partie des sites marchands participent à des programmes de liens affiliés, le choix est quasi-infini
• C’est gagnant / gagnant pour les marques qu’on apprécie : elles bénéficient d’une mise en avant sans débourser d’argent
• Tandis que lecteur qui achète un objet donne un petit coup de pouce au blogueur sans que ça ne change le prix final qu’il paie
• C’est plutôt sympa de toucher une commission pour parler de produits qu’on aime
• Sans avoir aucune obligation vis-à-vis du site vers lequel on renvoie

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Pourquoi le lien affilié peut-il poser problème ?

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A mon sens, pour deux raisons :

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D’abord, je pense que le lecteur devrait être informé qu’il s’agit d’un lien affilié. Qu’il s’agisse de l’influenceuse qui montre sa jolie robe, le site de conseils voyages qui met en avant un hôtel, le blogueur qui conseille un appli, je pense qu’on devrait toujours le préciser quand on touche une commission sur un produit.

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Ensuite, le lien affilié peut nous entraîner dans une dérive : recommander des produits non pas en fonction de ses réels coups de cœur, mais de la potentielle commission qu’on touche sur un achat – ou un clic. Pour connaître un peu les coulisses, et voir les pourcentages reversés, j’ai parfois des doutes sur la sincérité de certains liens affiliés. J’ai récemment vu passer des articles qui n’avait pas d’autre but que de pousser son lectorat à cliquer sur un lien affilié ( avec une petite phrase d’accroche du style : « hé mes poussins, vous ne devinerez jamais où j’ai trouvé ça ! Alors, à votre avis ? » ) pour toucher une commission sur chaque clic.

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J’ai l’impression que les sites qui versent les commissions les plus généreuses sont généralement les plus mis en avant. Alors : hasard ou stratégie ?

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Et l’intérêt du lecteur dans tout ça ?

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Parfois, je me pose la question ! Quand il s’agit de partager un bon plan en parlant d’un produit qu’on trouve vraiment intéressant, le lien affilié me semble pertinent – à condition de préciser dans l’article qu’il s’agit bien d’un lien affilié.

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Par contre, j’ai parfois un peu l’impression qu’on prend les lecteurs pour des pigeons quand je vois fleurir les fameuses listes shopping à gogo, qui semblent parfois n’avoir pour autre but que de mettre un peu de beurre dans les épinards.

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Je pense que l’intérêt du lecteur doit toujours passer en priorité, pour proposer un contenu de qualité et qui fasse sens avec son blog. Bref, des idées shopping pourquoi pas – mais à condition que ça fasse sens, que les articles du blog soient suffisamment variés pour se renouveler, et qu’on soit honnête vis-à-vis de ses lecteurs.

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Et moi, quels liens affiliés est-ce que j’utilise ?

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Je n’avais jamais testé de liens affiliés jusqu’à cet article d’ idées de cadeaux pour nos ados . Jusque-là, je m’étais volontairement abstenue de parler de produits. Mais cette ligne me semblait quand même très restrictive. Du coup j’ai pensé que cet article serait l’occasion de tester ça. J’ai fait ma sélection en fonction de vrais coups de cœur, pour des cadeaux testés et approuvés, sans tenir compte d’éventuels liens affiliés. Je ne les ai rajouté qu’après coup, et seulement quand ça se justifiait ( produit difficile à trouver dans un magasin classique, ou excellent rapport qualité-prix ). Du coup, ma liste d’idées cadeaux n’était absolument pas optimisée côté commissions, la plupart des produits n’étant pas des liens affiliés. Mais je suis 100% en accord avec ce que j’ai publié – et c’est le principal pour moi.

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J’ai récemment mis en place des liens affiliés vers Booking pour certains hébergements dont je parle. J’ai choisi de passer par Booking parce que c’est la plus grosse plateforme de réservation au monde, que leurs tarifs sont généralement les plus bas et que les conditions d’annulation sont souples. Le programme Booking n’était pas le plus rémunérateur mais il me semble le meilleur site pour vous, en tant que clients. Puisqu’il est logique de faire un lien vers un hôtel dont on parle, ce choix m’a semblé être le meilleur pour vous, et pour moi.

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Les sommes que je gagne grâce aux liens affiliés sont minimes, mais cela me permet quand même de couvrir une partie des frais liés au blog ( quoi Daphné, un blog coûte de l’argent en plus de prendre du temps ? Ben oui – tu vois, je suis vraiment au top côté bons plans ).

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Je continuerai à utiliser les liens affiliés ponctuellement, quand ça me semble pertinent. A condition que le produit / service ait un réel intérêt pour vous, qu’il corresponde au blog, et qu’il soit précisé dans l’article qu’il s’agit d’un lien affilié. C’est pour moi la seule façon de conserver ce lien de confiance que je veux établir avec vous. Parce qu’une fois que la confiance est rompue, on ne peut plus jamais revenir en arrière.

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Et vous , quel est votre avis sur le lien affilié ?

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Je sais que ce sujet est tabou chez les « influenceurs » ( mais qu’est-ce que je déteste ce terme ! ) – parler d’argent est toujours compliqué en France. Pourtant, les liens affiliés pullulent, sans que ce soit généralement précisé. Mais au fait, vous, qu’en pensez-vous ?

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Connaissais-tu l’existence des liens affiliés ?

Comment souhaites-tu qu’ils soient utilisés ?